次高端價位行業分析

來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2019-06-10 17:05:00
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      在已經過去的2018年,對于消費行業來說,是一個非常特殊的年份。消費品行業中,榨菜、泡面和低檔白酒的銷售額和利潤大幅上升。于是出現了兩種觀點:一種是消費降級,另一種是消費升級。消費降級的理由很簡單,因為大家的生活水準下降了,只能降級吃榨菜、泡面,喝點低檔白酒,所以這“三駕馬車”的銷售額大幅上升了。這個理由看起來似乎很合理,但是思考問題不能流于表面。有人深思熟慮查找了各項國家經濟的基本數據,發現中國人均消費能力其實并不高,這三類商品的增加其實代表著消費能力提升了,因此是消費升級了。

      事實上,中國消費群體非常龐大,既不是消費升級,也不是消費降級,而是消費分級——既有人去買質優價高的茅臺,也有人買物美價廉的二鍋頭,還有人去買性價比不錯的次高端產品。茅臺和五糧液的持續走高,已經被消費者貼上了高端酒的標簽,因此也被一些公務場合限制消費。高端白酒的投資性和收藏性以及禮品屬性增強,社交性變弱。次高端成為新時代社交價值的替代品,既不像高端酒受到政策的影響,也不像低端產品在一些場合無法使用,再加上少喝酒、喝好酒的健康飲酒觀念已深入人心,次高端成長空間越來越大。

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